BNP Paribas: um compromisso histórico com o cinema
Em entrevista recente à Marketeer, Vera Nobre Leitão, Head of Communications do BNP Paribas Portugal, sublinha a importância da consistência e do apoio de longo prazo aos setores da cultura e do desporto, destacando o papel central do cinema na identidade do Grupo.
O apoio à cadeia de valor audiovisual
A atuação do Grupo no cinema transcende a mera presença em festivais, incidindo sobre toda a cadeia de valor – desde a produção e o financiamento de obras até à modernização das salas e à distribuição. Em 2024, o BNP Paribas reafirmou este compromisso com um investimento de 2,5 mil milhões de euros no setor cinematográfico e audiovisual europeu.
“O nosso objetivo é tornar o cinema mais acessível e dinâmico, apoiando todas as etapas da sua cadeia de valor.”
Vera Nobre Leitão, Head of Communications do BNP Paribas Portugal
A Festa do Cinema Francês e a proximidade em Portugal
Em Portugal, este compromisso materializa-se através da Festa do Cinema Francês, um dos principais pontos de contacto do Grupo com o público nacional. O festival, que celebra a riqueza da produção cinematográfica francesa, registou na sua edição em Lisboa cerca de 90 sessões e 15 mil espectadores, reforçando a missão de promover o acesso à cultura.
Paralelamente, o Grupo procura diversificar as formas de contacto com a sociedade, explorando novas audiências através de parcerias como a Cine Society, que promove a experiência do cinema ao ar livre em Lisboa e no Porto, democratizando o acesso a este património cultural.
A coerência como pilar do apoio cultural
Para o BNP Paribas, o valor de uma parceria cultural não se mede apenas pelo seu alcance mediático, mas pela sua coerência e pela capacidade de apoiar a diversidade das expressões artísticas. A instituição privilegia projetos que demonstrem um alinhamento ético e uma visão de longo prazo, garantindo que o apoio se estenda também a dimensões culturais que exigem preservação e sustentabilidade.
Ao focar o seu investimento em áreas como o cinema e o ténis, áreas onde o Grupo mantém uma presença histórica e estável, o BNP Paribas procura gerar um impacto que seja, acima de tudo, duradouro e significativo para a sociedade.